年初新冠疫情在湖北肆虐，让黄冈备受全国关注。有关黄冈的新闻中，少不了《黄冈密卷》的故事。2月，一则黄冈下属武穴市违反疫情防控要求罚做《黄冈密卷》的谣言在微信广为流传。3月，山东支援黄冈的医疗队队员杜庆为孩子带回一套《黄冈密卷》“土特产”的新闻刷爆了微博，有网友评论说这是亲爹带的真特产！5月，花呗送复课学生2吨《黄冈密卷》的新闻也上了热搜。这些新闻，一方面彰显了黄冈教育极高的品牌知名度，另一方面也让其陷入尴尬。因为《黄冈密卷》并不是真正意义上的黄冈特产。

《黄冈密卷》是新疆青少年出版社出版，王后雄老师主编的教辅材料。王老师是黄冈人，曾是黄冈某学校的老师，其主编的教辅不能说与“黄冈”没有关系，但该书毕竟不是黄冈地区出版社出版，不是黄冈中学教师们的集体智慧，更不是黄冈教育系统内部采用的“密卷”。

除了《黄冈密卷》，市场上还有多种以“黄冈”作为其名称一部分的教辅材料，比如《黄冈小状元》，其中大多数没有获得黄冈教育系统的授权。此外，大量教育培训机构也在利用黄冈教育品牌的知名度招揽生源，比如“黄冈网校”、“黄冈智能学校”、“北京黄冈教育实验学校”，大多没有经过黄冈市教育局或者黄冈中学的许可就将“黄冈”作为其名称的一部分。这些教辅材料和培训机构的水平参差不齐，可能会影响长久以来形成的黄冈教育品牌美誉度，并且可能会误导广大学生和家长，从而损害他们的权益。

那么，黄冈教育品牌该如何保护呢？这是黄冈教育界一直困惑的一个难题。由于“黄冈”作为行政区划的名称，属于公共资源，因此任何人都无法限制他人合理使用“黄冈”两个字。《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。因此，虽然黄冈市教育系统曾先后两次申请注册“黄冈教育”商标，均未获成功。

去年，中简律师在接到黄冈市教育局有关如何保护黄冈教育品牌的咨询后，为其设计了以黄冈市教育学会的名义申请注册“黄冈教育”集体商标的方案。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册、供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。黄冈市教育学会符合集体商标申请人的主体资格要求。虽然《商标法》规定县级以上行政区划的地名不得作为商标，但也规定了“地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”这就为“黄冈教育”作为集体商标获得注册提供了可能性。

当然，并不是所有含地名的标志，都能成功注册为集体商标。中简律师在总结了“沙县小吃”集体商标成功注册的经验以及“兰州拉面”申请注册集体商标失败的教训后，归纳了含地名集体商标（非地理标志）获得注册需满足的6个条件：

1、该商标需要具有显著特征。

2、该地名已经通过长期使用获得了识别性，能够作为商标指向特定的商品或服务。

3、该商标不含有禁止使用和注册的标志。

4、该商标的注册不会损害其他在先权利，不存在与该商标近似的在先申请或注册商标。

5、使用该商标的商品或服务需达到明确的商品服务品质标准。

6、该地名所指向的商品或服务，需要对该地区的经济具有重要影响。

在中简律师的指导下，黄冈市教育学会精心设计了“黄冈教育”集体商标的图样，配合律师准备了有关黄冈教育品牌知名度及其对黄冈地区经济影响力的大量证据。中简律师帮助学会制定了包含明确品质标准的集体商标使用管理规则，代理学会提交了集体商标申请材料，并撰写了详尽的理由书向国家知识产权局说明黄冈教育品牌获得集体商标注册的必要性和重要意义。最终“黄冈教育”集体商标于2020年6月成功注册（如下图）

“黄冈教育”集体商标的注册，将成为黄冈教育品牌保护的基石和黄冈教育再创辉煌的新起点。黄冈市教育学会可以依托集体商标，实现黄冈教育资源的共享，进一步提升黄冈教育体系整体教学质量，吸引更多成员加入，开展合作办学，共同投身黄冈教育事业，扩大黄冈教育品牌的影响力。今后，莘莘学子和家长们也可以通过该集体商标，识别出哪些教育产品或服务才具有黄冈教育品质保证，判断哪些才是真正的黄冈特产。